从自由设计师到在线杂志创始人,我如何让订阅量从零到万?

摘要: “我个人认为,我的邮件订阅用户就是我的核心读者。”

09-12 03:13 首页 猎云网

文 |  猎云网(ilieyun)陆一

2645字,约7分钟阅读

猎云君:本文作者Sagi Shrieber,设计师兼Hacking UI创始人。Hacking UI是一个专注于UI交互设计和前端开发的在线杂志,由Sagi Shrieber和David Tintner共同创办。


Hacking UI刚刚成立的时候,无人知晓、无人问津。然而,3年后,Hacking UI已经成为一个颇受欢迎的在线杂志。今天,我们就来聊聊如何从零开始拥有自己的读者。

很多人会把写文章作为一种宣传方式,有的人可能是为了宣传自己的个人品牌,有的可能是为了扩大客户范围,也有人只是单纯地想和他人分享自己的经验。

不管出于何种目的,这一做法都表达了当事人想要通过发表自己的作品来获得读者的心愿。

那么,我们要怎么做才能拥有自己的读者呢?

9年前,我决定要成为一名自由设计师,于是我在博客上发表一些与设计有关的文章。那时候,我没有任何经验,也没有任何读者。从零开始是很困难的,但是我还是努力去做了,并成功拥有了优质读者。

时至今日,从零开始的我经营着两份刊物。我以此为乐,也以此为生。

我在五年前创办Pixel Perfect Magazine,如今它已经成为以色列最受欢迎的设计博客。三年后,我又和David一起创办了Hacking UI。

2015年11月,Hacking UI在旧金山举办了一场名为“Scaling a Design Team”的活动

仅仅过了3年,Hacking UI的邮件订阅用户就已经超过23500名。

如今,经营Hacking UI已经成为了我们的主业。看着越来越多的人选择Hacking UI,我们心甘情愿放弃更好的工作,一心只想经营好Hacking UI,为广大用户提供更好的服务!

以上就是我们从零开始的故事,我们可以,你们也可以!

在介绍如何获取客户之前,让我们一起来了解一下“读者”这一概念。

  • 在我看来,满足以下几个条件的人才能称得上是你的读者:

  • 在看过你的某个作品以后,还会自觉地继续关注你的其他作品;

  • 会订阅你的账号,以便及时掌握你的更新进度;

  • 对你的作品有着极高的关注度。

从以上解释中可以看出,那些只是浏览了一下你的作品的人,不能算是你的读者。

我个人认为,我的邮件订阅用户就是我的核心读者。

我很感谢那些点赞或者转发我的作品的人,但是在我看来他们还不能算是我的核心读者。

当你在社交平台上发表了作品以后,会有人来阅读你的作品。他们可以为你的作品增加浏览量,也可能会关注你的社交账户,但是你要知道,他们很可能会随时取关,到时候你可没有办法去询问他们为什么取关。所以他们可以算是你的“读者”,但是却不是你的“核心读者”。

而邮件订阅用户之所以是核心读者,是因为邮件是一种更为密切的沟通方式。订阅邮件就是用户主动将自己的邮箱地址告诉你,让你可以通过邮件把最新的作品发送给他们。你要知道,主动给你邮箱地址意味着他们对你有着高度的信任。

那么,你要如何才能获得他们的邮箱地址呢?通常来说是这样的:

首先用户需要阅读你的作品→阅读之后发现自己能从你的作品中有所收获,或者说是比较欣赏你的作品→最后该用户会选择订阅你的作品,成为你的邮件订阅用户

一旦用户订阅了你的作品,就表示他们对你的作品有着高度的认同感。他们会十分期待你的新作品,也会自觉地分享你的作品。只要你的作品一直能让他们有所收获,你们之间这种良性关系就能一直维持下去。慢慢地,他们就会成为你的忠实粉丝。其实,你只要拥有1000名忠实粉丝,就可以称得上是成功的。

所以,不管你发表什么样的作品,很重要的一点就是一定要通过你的作品,向你的读者传递一些积极的东西,比如传授他一些知识啊,或者给他一些生活工作方面的建议等。这样就会让读者觉得你的作品对他们来说是很有价值的,从而让他们能够一直支持着你。

千万不要把获得更多的读者作为你唯一的创作目标,因为这样只会让你的作品变得越来越没有价值,越来越没有吸引力。就拿你自己来说吧,平时你会经常去阅读一些无聊浅薄的作品吗?

聊完“读者”和“作品”以后,接下来就让我们一起来聊聊如何从零开始拥有自己的读者。首先我想先介绍一个方法,被称为The Circles Method。

要想通过这个方法来拥有自己的读者,首先你需要具备以下条件:有自己的社交账户,如Facebook、Twitter、Instagram等;你需要借助朋友和家人的帮助;你要准备好足够的毅力和耐心。

该方法的具体操作流程如下:

  • 在邮件营销平台上创建一个账户,我当初选的是Mailchimp,因为它的注册用户每个月可以免费发送12000封邮件,收件人达2000人

  • 创建一个订阅人列表

  • 让你的家人朋友订阅一下你的邮箱

  • 给你的订阅用户发送邮件,并在你的社交账户上宣传一下你在邮件营销平台上创建的新账户

  • 把你当前的订阅用户情况展示在你的社交平台上,以吸引更多的用户

你的家人朋友们作为你的首批订阅用户,会在他们各自的社交平台上为你进行宣传,虽然他们可能不太了解你的作品,但是他们信任你,所以自然会为你宣传。当你朋友的朋友看到你的作品并深受吸引以后,自然也会进行订阅,这样他们就成为了你的第二批订阅用户。慢慢地,你的订阅用户就会像滚雪球一样越来越多。

你的家人朋友作为你的首批订阅用户,可能不是最懂你的那些读者,但是他们一定是你最忠实粉丝。他们不会放过任何一个为你宣传的机会,也会心甘情愿的一直为你宣传,比如我现在还是经常会收到来自我母亲的点赞和分享。

另外,保持周期性通信也是激活用户的一个好方法。

你可以每周给你的读者发送一封邮件。为什么是每周一封呢?因为这是有助于你维系关系的最佳通信频率。

每周一次的通信内容不一定非得都是你自己的原创作品,也可以是你在过去一周中所看到的好文章、听到的趣事等。

另外,就算你只有3位订阅用户,你也要尽快发送你的新作品。你要记住,对待自己的读者一定要热忱,不能因为人数不多就怠慢了他们。

上述方法再好用,你也不要忘了,要想拥有自己的读者,最根本的就是进行创作。

创作的内容可以是一些你觉得你身边至少有50%的人不知道但是你知道的东西,也可以谈谈你自己的经历,或者和大家分享一些你阅读过的书物等。

我和David刚刚开始经营Hacking UI的时候,是每两个月发表一篇文章,因为那时候Hacking UI只是我们的副业。

慢慢地,我们开始有了自己的读者,这真是让人惊喜的事。之后,我们继续推出各种优质的文章,读者们的喜欢对我们来说就是莫大的鼓励。如今,越来越多的人选择Hacking UI,我们坚信,好的作品是吸引读者的关键。

那么,什么时候进行创作比较好呢?你可以在早上进行创作,也可以在晚上抽点时间,又或者周末也可以。时间安排不是重点,重要的是你在创作时,一定要专心致志,自觉避开一切干扰因素,比如关机或者开飞行模式。

另外,你还可以每篇文章后面都加上这么一句话:喜欢我的文章的话,不妨点一下订阅,以便下次更新时能及时通知到您。除此之外,把文章分享到Facebook、Twitter、Instagram等社交平台上也是一种不错的推广方式。

Hacking UI刚刚起步的时候,没有一位读者,也没有一位订阅用户;畅销书《每周工作四小时》的作者Tim Ferriss刚刚开始创作的时候,也是无人问津的,所以千万不要害怕从零开始。

英国著名作家Neil Gaiman曾经说过,写作就像“把瓶子扔进大海”,并希望有人能在海的另一边收到它。

其实不仅仅是收到它,你更希望对方能给你一个回信,告诉你他收到了。当你刚把瓶子扔进大海的时候,迟迟没有音讯,仿佛永远也不会有人收到它,就像你刚发表的作品一样。这时候你要做的就是等待,并继续坚持你的创作。

日复一日的坚持下去,慢慢地你就会发现,陆陆续续有瓶子回来了。

所以,你千万不要轻易地放弃,一定要坚持,一定要有耐心。好的作品不怕没人看,是金子总会发光的!

END


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